传播蛙

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 首 先 ， 大 家 先 明 确 一 点 ， 什 么 是 自 然 流 量 ？ 自 然 流 量 指 的 是 用 户 通 过 搜 索 、 … . . . 2 小 时 前 网 络 直 播 如 何 分 清 直 播 带 货 和 直 播 营 销 最 近 ， 小 米 高 管 发 文 称 ， 雷 军 的 一 条 短 视 频 成 功 拯 救 了 一 家 濒 临 破 产 的 辣 酱 企 业 。 
 事 情 的 起 因 是 雷 军 在 准 备 前 往 巴 黎 出 差 时 ， 发 布 了 一 则 收 拾 行 李 的 小 视 频 。 
 视 频 中 ， 他 展 示 了 自 己 随 身 携 带 的 行 李 ， 其 中 包 括 了 两 罐 辣 酱 。 
 尽 管 雷 军 并 未 提 及 品 牌 名 称 ， 但 细 心 的 网 友 很 快 发 现 ， 这 两 罐 辣 酱 正 是 来 自 重 庆 的 “ 饭 遭 殃 ” 和 “ 虎 邦 ” 。 
 视 频 发 布 后 ， 原 本 已 处 在 破 产 边 缘 的 饭 遭 殃 辣 酱 迎 来 了 转 机 ， 一 个 月 内 线 上 销 售 额 达 到 7 0 0 多 万 元 ， 加 上 线 下 销 售 ， 总 销 … . . . 1 1 月 2 9 日 品 牌 案 例 U b r a s 全 域 运 营 案 例 拆 解 1 优 质 案 例 拆 解 案 例 名 称 ： U b r a s 全 域 运 营 拆 解 案 例 行 业 ： 服 装 、 内 衣 拆 解 作 者 ： 我 。 
 案 例 目 标 ： 拉 新 获 客 、 转 化 复 购 、 品 牌 传 播 案 例 标 签 ： 用 户 分 层 、 内 购 福 利 1 背 景 调 研 一 、 行 业 调 研 1 . 行 业 背 景 2 0 2 2 年 女 性 内 衣 市 场 规 模 1 4 3 6 亿 元 ， 预 计 2 0 1 7 年 达 到 1 8 7 3 亿 元 ， 呈 增 速 状 态 。 
 另 外 ， 中 国 女 性 人 口 数 量 从 2 0 1 2 年 的 6 6 2 6 2 万 人 增 加 至 2 0 2 1 年 的 6 8 9 4 9 万 人 ， 并 稳 定 在 约 6 . 8 6 . 9 亿 人 … . . . 1 1 月 2 9 日 活 动 策 划 银 行 如 何 设 计 企 微 客 户 拉 新 活 动 这 两 年 不 少 人 应 该 都 有 碰 到 各 行 各 业 在 一 些 生 活 场 景 中 都 开 始 进 行 企 业 微 信 的 添 加 引 流 ， 比 如 星 巴 克 的 领 券 ， 饭 店 的 加 微 信 打 卡 ， 线 下 生 活 超 市 的 加 微 折 扣 等 ， 这 些 场 景 中 引 导 大 家 去 做 的 同 一 件 事 情 ， 那 就 是 需 要 添 加 官 方 的 企 业 微 信 之 后 才 能 领 取 相 关 的 权 益 。 
 而 在 银 行 这 个 领 域 ， 尤 其 是 最 近 两 年 ， 各 家 银 行 也 开 始 逐 步 进 行 客 户 的 线 上 存 量 运 营 ， 也 就 是 我 们 所 说 的 这 个 私 域 运 营 。 
 为 了 吸 引 更 多 客 户 的 添 加 ， 扩 大 自 己 的 线 上 客 户 量 ， 很 多 银 行 通 常 都 会 … . . . 1 1 月 2 9 日 私 域 流 量 做 私 域 运 营 的 三 个 关 键 动 作 关 于 为 什 么 要 做 私 域 ？ 我 在 私 域 运 营 摸 爬 滚 打 十 几 年 ， 也 算 遇 到 过 各 种 千 奇 百 怪 要 做 私 域 的 理 由 。 
 最 奇 葩 的 一 个 ， 竟 然 是 因 为 不 想 公 司 其 他 部 门 做 私 域 抢 业 绩 ， 不 管 有 没 有 能 力 先 占 个 坑 ， 然 后 随 便 搞 搞 ； 当 然 ， 也 有 些 人 间 清 醒 的 老 板 和 运 营 负 责 人 ， 相 信 私 域 能 带 来 长 期 业 绩 价 值 和 资 产 价 值 ， 而 开 始 布 局 私 域 。 
 盘 点 大 家 做 私 域 的 理 由 ， 基 本 上 有 几 类 ： 有 的 把 私 域 当 杠 杆 ， 希 望 投 一 块 钱 一 个 月 后 赚 回 两 块 钱 ； 有 的 因 为 公 域 业 绩 下 滑 ， 试 试 做 私 域 … . . . 1 1 月 2 7 日 营 销 思 维 正 漏 斗 转 化 模 型 与 反 漏 斗 模 型 的 营 销 思 维 这 篇 文 章 非 常 干 ， 建 议 先 收 藏 之 后 慢 慢 读 。 
 到 底 怎 么 搞 流 量 ？ 这 个 问 题 我 已 经 被 问 了 1 0 年 。 
 所 以 今 天 我 就 来 给 大 家 介 绍 营 销 3 . 0 时 代 里 一 个 非 常 重 要 的 搞 流 量 模 型 ， 我 称 之 为 “ 反 漏 斗 ” 。 
 其 实 早 在 2 0 1 8 年 我 就 写 过 一 篇 文 章 ， 《 怎 么 搞 流 量 ! ? 一 直 被 问 这 的 我 ， 写 下 这 篇 血 泪 文 》 ， 主 要 讲 的 就 是 一 种 营 销 思 维 ， 把 用 户 变 成 你 的 销 售 ， 把 漏 斗 变 成 喇 叭 ， 这 样 你 的 流 量 转 化 才 能 闭 合 。 
 去 年 的 刀 法 年 度 理 论 中 ， 我 又 更 新 了 这 个 模 … . . . 1 1 月 2 6 日 电 商 营 销 拼 多 多 如 何 测 链 接 测 链 接 是 啥 意 思 呢 ？ 就 是 你 做 的 链 接 好 不 好 ， 不 是 你 寄 几 主 观 判 断 决 定 的 ， 而 是 系 统 决 定 的 。 
 这 样 说 吧 ， 一 条 很 不 错 的 链 接 ， 跑 第 一 遍 时 也 许 数 据 跑 的 会 很 辣 鸡 ， 但 是 你 重 上 一 条 一 模 一 样 的 再 去 跑 ， 兴 许 就 能 原 地 起 飞 。 
 为 啥 会 有 这 种 情 况 发 生 呢 ？ 因 为 平 台 的 算 法 就 是 店 群 玩 法 ， 流 量 的 分 散 和 随 机 性 很 容 易 埋 没 掉 优 秀 的 链 接 ， 不 过 呢 ， 如 果 你 玩 大 力 开 车 ， 舍 得 砸 钱 ， 或 许 不 会 埋 没 优 秀 的 链 接 。 
 但 是 问 题 来 了 ， 如 果 这 个 链 接 本 身 就 是 辣 鸡 链 接 ， 那 你 … . . . 1 1 月 2 6 日 网 络 直 播 直 播 带 货 到 底 有 没 有 价 值 ？ 直 播 带 货 是 一 种 手 段 和 工 具 ， 它 有 没 有 价 值 就 要 看 这 个 工 具 掌 握 在 谁 的 手 里 。 
 — — 科 特 勒 增 长 实 验 室 问 “ 直 播 带 货 有 没 有 价 值 ” 就 像 问 “ 菜 刀 有 没 有 价 值 ” ， 归 根 到 底 ， 它 们 都 是 工 具 而 已 。 
 有 没 有 价 值 、 有 什 么 价 值 ， 要 看 这 个 工 具 掌 握 在 谁 的 手 里 。 
 在 直 播 带 货 出 现 之 前 ， 主 要 的 卖 货 平 台 就 是 以 阿 里 、 京 东 和 拼 多 多 为 代 表 的 综 合 电 商 以 及 一 些 垂 直 电 商 。 
 根 据 阿 里 2 0 2 3 年 财 报 ， 中 国 商 业 零 售 业 务 （ 天 猫 、 淘 宝 、 淘 菜 菜 、 盒 马 鲜 生 等 ） 在 期 内 收 … . . . 1 1 月 2 5 日 案 例 拆 解 短 视 频 百 丽 品 牌 做 视 频 号 直 播 案 例 拆 解 1 优 质 案 例 拆 解 案 例 名 称 ： 百 丽 视 频 号 直 播 拆 解 案 例 行 业 ： 鞋 服 行 业 拆 解 作 者 ： 池 同 学 案 例 目 标 ： 拉 新 引 流 、 直 播 带 货 案 例 标 签 ： 讲 品 节 奏 、 下 单 礼 、 满 赠 1 品 牌 调 研 一 、 行 业 背 景 从 行 业 趋 势 来 看 ， 鞋 履 市 场 的 整 体 规 模 虽 然 受 到 大 环 境 影 响 有 个 阶 段 性 的 下 跌 ， 但 整 体 是 呈 现 上 升 的 走 势 。 
 结 合 近 几 年 大 环 境 的 分 析 来 看 ， 整 体 人 均 可 支 配 收 入 提 高 、 女 性 文 化 的 崛 起 以 及 产 品 竞 争 激 烈 等 ， 都 在 促 使 各 个 行 业 的 产 品 往 更 细 分 的 领 域 去 挖 … . . . 1 1 月 2 2 日 方 法 策 略 大 牌 商 家 如 何 塑 造 增 长 逻 辑 1 营 销 的 底 层 逻 辑 已 经 变 了 这 两 年 很 多 朋 友 和 我 说 ， 现 在 营 销 越 来 越 难 做 了 。 
 实 际 上 ， 做 营 销 从 来 不 是 一 件 容 易 的 事 ， 只 是 过 去 巨 大 的 时 代 红 利 掩 盖 了 很 多 事 情 。 
 自 从 信 息 革 命 ， 人 类 史 无 前 例 地 加 速 后 ， 一 切 都 快 餐 化 了 ， 包 括 品 牌 营 销 。 
 在 过 去 很 长 一 段 时 间 里 ， 做 营 销 几 乎 等 同 于 做 曝 光 ， 做 曝 光 又 几 乎 等 同 于 拿 增 量 。 
 虽 然 简 单 粗 暴 ， 但 时 代 红 利 支 撑 着 这 套 模 式 稳 定 运 行 了 很 长 一 段 时 间 。 
 可 周 期 变 化 是 任 何 企 业 和 个 人 都 逃 不 过 的 规 律 。 
 当 下 ， 用 户 … . . . 1 1 月 2 2 日 加 载 中 . . . 没 有 更 多 了 加 载 更 多 近 期 热 文 榜 T O P 1 不 要 拿 抖 音 逻 辑 做 小 红 书 1 1 月 4 日 T O P 2 营 销 6 . 0 ： A I 如 何 赋 能 5 A 用 户 行 为 路 径 管 理 ？ 1 1 月 1 8 日 T O P 3 如 何 用 好 情 绪 价 值 做 品 牌 增 长 1 1 月 8 日 小 红 书 人 群 经 营 的 底 层 逻 辑 1 1 月 1 1 日 企 业 营 销 的 4 种 传 播 路 径 1 1 月 4 日 U G C 传 播 的 三 大 模 式 1 1 月 1 1 日 大 咖 观 点 农 夫 山 泉 钟 睒 睒 ： 价 格 牵 引 与 价 值 创 造 1 1 月 2 1 日 松 下 幸 之 助 的 企 业 经 营 智 慧 1 1 月 1 9 日 O A T L Y 张 春 ： 饮 品 创 新 还 能 怎 么 玩 ？ 1 1 月 1 8 日 椰 树 尹 丹 丹 ： 传 统 品 牌 如 何 与 年 轻 人 玩 在 一 起 ？ 1 1 月 1 1 日 新 希 望 集 团 王 子 约 ： 消 费 者 向 市 场 要 极 致 性 价 比 1 1 月 4 日 传 播 学 更 多 沃 尔 特 · 李 普 曼 沃 尔 特 · 李 普 曼 （ W a l t e r L i p p m a n n ， 1 8 8 9 年 9 月 2 3 日 ~ 1 9 7 4 年 1 2 月 1 4 日 ） ， 美 国 新 闻 评 论 家 和 作 家 。 
 传 播 学 史 上 具 有 重 要 影 响 的 学 者 之 一 ， 在 宣 传 分 析 和 舆 论 研 究 方 面 享 有 很 高 的 声 誉 。 
 这 位 世 界 上 最 有 名 的 政 治 专 栏 作 家 在 其 1 9 2 2 年 的 著 作 《 舆 论 》 中 ， 开 创 了 今 天 被 称 为 议 程 设 置 的 早 期 思 想 。 
 此 书 被 公 认 为 是 传 播 学 领 域 的 奠 基 之 作 。 
 作 为 一 部 传 播 学 经 典 著 作 ， 该 书 第 一 次 对 舆 论 做 了 全 景 式 的 描 述 ， 让 读 者 能 细 细 … 诺 伯 特 · 维 纳 诺 伯 特 · 维 纳 是 美 国 数 学 家 ， 控 制 论 的 创 始 人 。 
 他 1 8 9 4 年 生 于 美 国 密 苏 里 州 的 哥 伦 比 亚 市 ， 1 9 6 4 年 卒 于 瑞 典 的 斯 德 哥 尔 摩 。 
 维 纳 自 幼 聪 慧 ， 1 5 岁 时 获 得 数 学 学 士 学 位 ， 1 8 岁 时 就 获 得 哈 佛 大 学 数 学 和 哲 学 博 士 学 位 ， 先 后 涉 足 哲 学 、 数 学 、 物 理 学 、 生 物 学 等 研 究 领 域 。 
 他 1 9 2 9 年 起 在 麻 省 理 工 学 院 任 教 ， 1 9 3 3 年 任 美 国 国 家 科 学 院 院 士 。 
 1 9 4 8 年 ， 维 纳 发 表 了 《 控 制 论 》 ， 宣 告 控 制 论 学 科 的 诞 生 ， 维 纳 也 因 此 … 卡 尔 · 霍 夫 兰 卡 尔 · 霍 夫 兰 （ C a r l H o v l a n d ， 1 9 1 2 1 9 6 1 ） ， 1 9 1 2 年 6 月 1 2 日 出 生 在 美 国 芝 加 哥 ， 1 9 3 6 年 在 耶 鲁 大 学 获 得 博 士 学 位 后 ， 曾 担 任 该 校 心 理 学 系 讲 师 、 助 理 教 授 、 教 授 ， 是 著 名 的 实 验 心 理 学 家 ， 也 是 宣 传 与 传 播 研 究 的 杰 出 人 物 。 
 人 物 介 绍 生 平 卡 尔 · 霍 夫 兰 （ C a r l H o v l a n d ） 美 国 实 验 心 理 学 家 ， 传 播 学 奠 基 人 之 一 ， 研 究 社 会 交 往 以 及 态 度 和 信 念 改 变 的 先 驱 。 
 1 9 1 2 年 出 生 于 美 国 芝 加 哥 。 
 1 9 3 2 年 在 … 赫 伯 特 · 席 勒 席 勒 是 美 国 著 名 传 播 学 者 ， 批 判 学 派 先 驱 。 
 席 勒 是 一 位 与 斯 密 塞 一 样 ， 不 仅 在 理 论 上 对 传 播 学 有 重 大 创 建 ， 同 时 也 为 传 播 学 科 化 建 设 作 出 贡 献 的 学 者 。 
 他 认 为 ， 大 众 媒 介 联 系 着 政 治 和 经 济 权 力 的 中 心 ， 由 于 这 种 联 系 ， 媒 介 在 提 供 民 主 论 坛 和 公 共 空 间 、 监 视 有 权 势 的 利 益 集 团 方 面 就 会 有 所 不 足 。 
 人 物 简 介 在 《 大 众 传 播 与 美 利 坚 帝 国 》 一 书 中 ， 席 勒 提 醒 人 们 注 意 美 国 出 口 的 电 影 、 音 乐 和 其 他 媒 介 产 品 对 发 展 中 国 家 本 土 文 化 的 潜 在 影 响 。 
 他 认 为 ， 美 国 … 埃 弗 雷 特 · 罗 杰 斯 罗 杰 斯 是 传 播 学 的 分 支 学 科 — — 发 展 传 播 学 的 重 要 开 创 者 。 
 第 二 次 世 界 大 战 后 ， 这 门 学 科 首 先 在 美 国 兴 起 ， 主 要 研 究 如 何 运 用 传 播 来 促 进 国 家 的 发 展 ， 特 别 是 对 第 三 世 界 国 家 的 社 会 改 革 和 发 展 道 路 有 所 启 示 。 
 该 学 科 集 中 探 讨 大 众 传 播 媒 介 和 社 会 变 革 之 间 的 关 系 、 发 展 中 国 家 向 现 代 化 过 渡 阶 段 中 的 信 息 作 用 、 国 际 传 播 新 秩 序 等 问 题 。 
 另 外 ， 罗 杰 斯 也 是 议 程 设 置 理 论 的 杰 出 发 展 者 和 当 代 主 要 代 表 人 物 。 
 罗 杰 斯 主 要 探 讨 了 … 丹 尼 斯 · 麦 奎 尔 丹 尼 斯 · 麦 奎 尔 ( D e n i s M c Q u a i l ) ， 英 国 传 播 学 家 ， 荷 兰 阿 姆 斯 特 丹 大 学 传 播 学 终 身 教 授 ， 欧 洲 传 媒 研 究 小 组 成 员 ， 《 欧 洲 传 播 学 杂 志 》 三 位 创 始 人 之 一 。 
 曾 就 读 于 牛 津 大 学 并 获 得 历 史 学 学 位 ， 后 在 利 兹 大 学 获 得 博 士 学 位 。 
 曾 先 后 在 美 国 宾 夕 法 尼 亚 大 学 、 哥 伦 比 亚 大 学 、 哈 佛 大 学 、 俄 罗 斯 莫 斯 科 大 学 ， 芬 兰 坦 佩 雷 大 学 ， 英 国 南 安 普 敦 大 学 等 大 学 担 任 教 授 或 客 座 教 授 。 
 后 在 阿 姆 斯 特 丹 大 学 任 教 长 达 二 十 多 年 。 
 丹 尼 … 加 载 中 . . . 没 有 更 多 了 加 载 更 多 传 播 学 术 1 劝 服 传 播 2 2 年 1 0 月 1 6 日 2 传 播 学 ： 批 判 学 派 2 3 年 1 月 2 日 3 传 者 2 1 年 1 0 月 1 日 4 传 媒 产 业 2 1 年 1 0 月 7 日 5 信 源 2 1 年 1 0 月 1 日 6 选 择 性 理 解 2 2 年 1 0 月 1 6 日 7 信 息 墒 2 1 年 1 0 月 1 日 更 多 引 爆 小 红 书 ： 小 红 书 的 策 略 和 方 法 智 能 与 涌 现 ： 智 能 传 播 时 代 的 新 媒 介 奇 云 ： 媒 介 即 存 有 传 播 学 史 ： 一 种 传 记 式 的 方 法 加 载 中 . . . 没 有 更 多 了 加 载 更 多 关 于 我 们 传 播 蛙 （ w w w . w l c b w . c o m ） 是 以 营 销 传 播 为 核 心 的 学 习 、 交 流 、 分 享 平 台 。 
 集 品 牌 、 广 告 、 公 关 为 一 体 ， 全 方 位 服 务 营 销 媒 体 人 ， 为 新 传 播 环 境 下 的 产 业 转 型 提 供 动 力 。 
 站 点 相 关 站 点 简 介 联 系 我 们 入 驻 相 关 投 稿 须 知 免 责 声 明 公 众 号 小 程 序 出 海 合 作 传 播 智 库 老 蒋 部 落 飞 特 网 C o p y r i g h t © 2 0 2 4   传 播 蛙 ・ 闽 I C P 备 1 4 0 0 8 2 9 0 号 5 查 询 6 次 ， 耗 时 0 . 2 7 3 8 秒 首 页 菜 单 搜 索 我 的 发 布 文 章 发 布 信 息 创 建 星 球 发 表 话 题 发 布 供 求 信 息 发 布 问 答 发 布 百 科 提 交 工 单

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