出品｜搜狐科技
作者｜汉雨棣
编辑｜杨锦
线上送实物，微信的新尝试
23日下午，微信可以线上送实体礼物了的词条登上热搜。这一新功能让用户可以直接在微信中选购商品，并以红包的形式赠送给好友。
该功能19日上线以来就引发了热议，有评论表示，这一功能选在年末人情往来最多的时刻上线，是企图复制微信支付的崛起之路，以社交电商对电商格局产生冲击。
礼物说的前车之鉴
也有分析师向搜狐科技表示，这一新功能并非首创，礼物说这一风靡一时的同款APP已经难寻踪迹。
新功能带来的增量有限，主要的竞争对手并非电商平台，而是美团的近场零售业务。
礼物说是一款以礼物为场景需求切入的导购平台，也就是CPS（淘宝客）模式。上线之初，礼物说就宣布获得红杉资本300万美金的A轮融资；短短八个月之后，2015年4月，礼物说宣布了3000万美金的B轮融资，估值达到2亿美金。并在2018年4月获得1亿元人民币的C1轮融资。
之后，随着流量越发集中于淘宝、京东等行业巨头，好物推荐赛道逐渐被美丽说、蘑菇街等竞品把持。礼物说的APP最终在2020年前后消失在应用商店中。
腾讯的电商野心
从公司层面来看，腾讯团队对于电商增量的追求也是2024年的发展重点。今年年初，马化腾就喊出要全力发展视频号直播电商，在年末推出新功能，或许是腾讯电商布局增长量的重要举措。
送礼功能的局限性
需要注意的是，微信对线上送礼功能也设置了一定的限制。目前，除珠宝、教育培训两大类目外，其他类目的微信小店、原价不超过1万元的商品，才支持送礼物功能。
这一规定被认为是微信在平衡市场需求和政策风险之间的一种选择，旨在防止高价值商品被过度使用，避免大额交易引发争议和风险。
商品的质量信任度和服务水平也是该功能的主要痛点。
市场反响
在微信小店开启送礼物灰度测试后，微信小店方向为首的电商概念以及部分腾讯合作商股价飙升，功能上线当天，港股微盟（02013.HK）股价大幅上扬，当日一度上涨超50%。
不过，也有网友认为这一功能略显鸡肋。线上送礼带来的社交压力和发红包没有区别。一些网友还指出，如果朋友送的礼物不想收，但又怕伤害感情，会陷入两难境地。
小结
微信送礼功能能否复制微信支付的崛起之路，还有待观察。该功能的局限性和市场竞争激烈等因素都将对其发展带来挑战。作为社交电商的一项新尝试，这一功能也为微信在电商领域拓展提供了新的空间。
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