随着知乎三季度财报的发布，资深用户朱琳发出感慨：“这下，成名副其实的‘故事会’了。”作为看着知乎一路挣扎，从问答社区转型为短故事平台的全过程的见证者，朱琳见证了知乎的变迁之路。
曾经，用户上知乎是为了搜寻专业类的干货知识，如今却是为了摸鱼看小说。在工作时间看看知乎，老板不会多说什么，但如果打开番茄小说就另当别论了。
近年来，知乎的付费阅读业务发展迅速。根据其前不久发布的财报，2023年第三季度，知乎的总营收为8.45亿元，其中，付费阅读业务贡献最大，营业收入为4.59亿元，占总营收的比例高达54%，是营销服务业务的约两倍。
值得注意的是，知乎大力发展短故事和推出盐选会员都是在2019年，彼时扛起其营收大旗的还是营销服务业务。转型虽稍有起色，但对知乎来说，似乎依旧难解盈利的饥渴。尽管在第三季度，知乎净亏损同比收窄96.8%，但亏损依旧高达900万元，而这还创造了其上市以来净亏损额最低的单季纪录。
知乎的月活用户规模也有所缩小，第三季度其月平均活跃用户（MAUs）达到8110万，恢复环比增长，但较巅峰时过亿的MAUs仍有不小差距。同样是三季度，隔壁B站靠着游戏早早上岸，首次实现盈利。而知乎上线十三年，仍在亏损的泥潭中苦苦挣扎，它离盈利到底还有多远？
攻略文女主为了男主留在古代世界，而知乎的穿书文会写两人后续男主辜负女主，而女主在系统帮助下重回现代，重启人生，评论区读者也是一片叫好。
知乎的付费阅读业务增长是可预见的，张书乐表示，网文发展到现在付费模式很成熟，用户的付费意识也培养起来了，知乎找到短故事这个差异点，释放其用户的付费能力就很自然了。
IP潜力巨大，影视改编成新增长点
网文IP的潜力巨大，不仅可以直接靠订阅获取收入，还能通过改编成影视内容实现多点开花，尤其是短剧市场持续火热的当下，短篇故事与其天然适配度高。「科技新知」注意到，去年以来，知乎的多个经典IP就被搬上大荧幕，如于正公司出品的电视剧《为有暗香来》，就改编自被读者誉为知乎三绝之一的小说《洗铅华》；今年爆火的短剧《执笔》，由知乎盐选作者林言年创作的同名故事改编；国庆爆火的短剧《我在长征路上开超市》，原著也是知乎热门小说《苏梅梅的超市》。
不过，张书乐也指出，尽管影视改编可以让知乎开拓更多元化的收入渠道，但知乎发力短故事时日尚浅，具备IP改编潜力的内容数量还比较有限。影视改编的质量也对IP变现能力至关重要，如果改编不当，不仅不能带动小说销量，反而会毁掉IP。
总体来看，知乎从问答社区转型为短故事平台的道路已经初见成效，付费阅读业务的快速增长和IP影视改编的积极尝试为其开拓了新的增长空间。不过，距离盈利还有多远，知乎还需要探索更可持续的发展模式。
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