造就AI超级应用的艰难之路 10月超3.5亿 今年已投入15亿 Kimi狂烧巨资 (造就app百科)

出品|搜狐科技

作者|梁昌均

编辑|杨锦

前言

这些AI产品上半年就在做投放，当时大家对数字本身没有概念，但到了今年下半年就非常疯狂了。谈及今年以来的AI产品投流战，前投资人、创业者李明对此感知越发明显，甚至自家产品都受到波及。 在抖音、快手、B站、小红书，甚至线下的地铁、机场，相信不少人都看到过Kimi、豆包、智谱清言等AI产品的营销广告。此前过去的10月，投流战达到了高潮。 搜狐科技根据移动营销平台AppGrowing统计，今年以来（截止11月15日），Kimi、豆包等国内十款AI原生应用，合计投放金额达15亿元；其中10月超3.5亿元，为历月最高，且超过上半年总和。 这像极了移动互联网早期，各个应用为争夺用户而烧钱推广甚至直接补贴的玩法。但大模型爆火以来，全球还只有ChatGPT这一款能被视为超级应用的产品。现在，这波疯狂的AI投流战，能拼出超级应用吗？

年内投放超15亿，Kimi和豆包最疯狂

据AppGrowing数据，截止11月15日，Kimi、豆包、星野、元宝等国内十款大模型产品，今年合计投放超625万条广告，投放金额达15亿元。尤其是下半年，这十款产品在四个半月的时间投放金额高达近12亿元，并在10月达到顶峰。

国内十款大模型产品今年以来投流金额

产品	投放金额（万元）
Kimi	54,000
豆包	40,000+
星野	10,000+
元宝	10,000+
跃问	9,000
智谱清言	8,000
讯飞星火	7,000
秘塔	6,000
通义	599
文小言	318

这其中最为凶猛的当属大模型明星独角兽月之暗面的Kimi，累计投放5.4亿元，单是10月就超2亿元。不过，月之暗面创始人杨植麟此前对搜狐科技表示，相关数据并不准确。但无论是在抖音，还是B站、小红书，亦或是QQ，都能，需要通过商业化模式来造血。 李明