撰文/孟会缘
编辑/李觐麟
排版/Annalee
起猛了，这年头连真霸总都得亲自拍短剧了
最近，周鸿祎亲自参演的《重燃人生之隐世黑客惊艳全球》上线之后，可谓是打开了霸总IP营销的新篇章。
该剧中，周鸿祎以仅30秒不到的出场时长，不仅换来了多个平台的热搜榜单，还在短短几天里收获了近1000万的播放量。可见这剧的含祎量是低了，但含金量却不容小觑。
不凑巧的是，本想跟一波风口的周鸿祎，差点撞上短剧严监管的枪口，不由为他接下来的网红霸总之路，再添波澜。
为了当网红，周鸿祎有多拼？
周鸿祎拍短剧，起源于一场抓马事件。前段时间，周鸿祎在乌镇互联网大会上随口提到了自己在看的一部20岁霸道总裁爱上50岁的保洁阿姨的短剧，让全网都认为他每天沉迷于短剧，引来一片周总接地气周总好潮啊的赞叹声。
令人惊诧的是，几天前由周鸿祎本人出镜的短剧《重燃人生之隐世黑客惊艳全球》，就这么猝不及防地首发在了360AI新品纳米搜索的发布会上。
从短剧内容来看，这是一部霸总爱上保洁、父子俩爱上同一个女人的故事。在感情线之外，剧情中还穿插了人工智能机器人、AI幻觉等前沿话题，贯穿了连公司保洁都这么漂亮40亿元连买域名都不够等经典霸总式台词。
该剧中，周鸿祎饰演的是红帽黑客联盟的老大、365公司的老周，因对少东家研发的AI项目很感兴趣，还向男女主的项目投资了1000亿。
不过，全片14集，约22分钟的总时长里，周鸿祎本人出场时长仅30秒不到，可以说是含祎量极低了。
我本来不想去演，因为我觉得再丑化自己也不能去演短剧，你说我在短剧中演什么角色，我肯定演不了二十来岁的霸道总裁了，让我演50岁保洁阿姨?我的胡子拉碴效果也不太对。
话是这么说，但周鸿祎还是向短剧这种新的营销模式低了头，（市场部）大家说花几十万拍部短剧，如果能播放几百万，真的比任何广告都划算，所以为了公司的产品宣传，我也就豁出去了。
就最终效果而言，周鸿祎称被逼演短剧冲上了微博热搜榜单，相关词条重燃人生之隐世黑客，2小时内抖音话题量达54.4W。
周鸿祎直播发布短剧词条登上抖音社会榜TOP46，近50W人在看。截至目前，该剧仅在抖音平台的播放量就将近1000万……可见含祎量虽低，但也确实达到了360市场部的预期效果。
可惜天意弄人，就在周鸿祎官宣将出演霸总短剧的前几天，广电总局网络视听司发布了明确提示，提及要缩数量、提升质量，不以霸总之类的字眼作为片名吸睛引流等严监管措施。
对于这样的巧合，周鸿祎也只得以一句本来想找个风口，差点撞上枪口来诉说内心的无尽感慨。
都想复制雷军，但流量≠销量
先抛开短剧赛道不谈，上一个被霸总们争相布局营销模式的还是直播和短视频。尤其是在车圈，车企老总纷纷下场开播带货的盛况甚至可以撑起2024年一大半时光。
自今年3月，雷军亲自为小米SU7上市发布会站台开始，车圈大佬们纷纷尝试拥抱流量。毕竟，流量的威力着实不凡——这场持续了两个多小时的小米SU7发布会，观看量超过1.1亿次，新车4分钟内订单破万，24小时斩获订单近9万辆。
此后，从蔚来李斌、极越夏一平、长城魏建军、长安朱华荣到奇瑞尹同跃、哪吒张勇，再到一汽、广汽等国企和合资车企大佬，都想成为下一个雷布斯。
而针对车圈CEO下场做直播的现象，谷雨数据-腾讯新闻近期发布了一份调研报告。该报告显示，目前14家造车新势力中，已经有10家董事长、CEO或总经理已经在视频号等短视频平台开通了个人账号。
而传统车企中，一汽、东风、上汽、北汽、广汽等车企一把手，均尚未下场做直播。不过，这些车企旗下子品牌的高管团队已经接连入驻短视频平台。
车企高管短视频卖力榜
图源：谷雨报告
但
发表评论