监管风暴下的坎坷之路 字节踢到钢板 (监管风暴下的审计责任如何应对与适应)

抖音推出新激励政策

为此，抖音生活服务近日公布2024Q4住宿行业激励政策，以缓解服务商/商家淡季经营压力、降低经营成本：

• 一方面，以现金返点、本地推等方式提升酒店履约率与商家的投流意愿；

• 另一方面，推动区域精细化运营，优化商业化模型。

抖音对生活服务业务的耐心和定力

坦白说，抖音挺进本地生活后市场便不乏唱衰之声，如今正好借着酒店业务遇阻来捋一捋抖音把手伸向携程、美团腹地后，双方在业务版图的攻守转换。

与过往资源倒灌和闪电战式打23年4月，抖音生活服务落地超370个城市，合作门店超200万家，与美团重合用户规模超3亿，重合用户占美团总体用户的81%。

不过，随着抖音生活服务推进到酒店住宿板块，业务爬坡难度开始逐渐显现——截至2024年5月，抖音生活服务酒店供给量仅为携程与美团的10%左右，且酒店履约率较低，而（以预订模式为主）的携程、美团在酒店市场的渗透率已达50%。

结语

抖音进军酒店业务，既有其独有的优势，也面临着携程、美团等巨头的挑战。抖音能否啃下这块“硬骨头”，还需要时间来检验。